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comunicação
P
or
G
ustavo
G
odinho
» SUCESSO! - A Midiorama atua em um segmento bem
concorrido. Como vocês tentam se destacar no mercado?
Horácio Brandão -
Parte do sucesso está em achar os parceiros certos.
A gente só trabalha com quem gosta de trabalhar, com quem tem dedi-
cação e disciplina estratégica. Tem gente que gasta grandes somas em
difusão de rádio, publicidade e se esquece de investir na própria ima-
gem. Quem quer lidar com comunicação e imagem precisa ser flexível
e estar disposto a mudar e evoluir constantemente.
»Omercado nacional entende bemo business daMidiorama?
Não penso que sejamos algo difícil de ser compreendido. Não basta
querer ser a Madonna, copiar os vídeos, as roupas, o cabelo e não ralar
muito noite e dia. Não basta querer ser capa de revista sem entregar
algo realmente irresistível. Vender muito não significa vender para
sempre. Assim como vender pouco não significa que não seja interes-
sante para muita gente. Temos que trabalhar na diminuição do ruído
da mensagem, na clareza de propósito e não confundir popularidade
com banalidade. É muito sério movimentar, influenciar e mexer com
pessoas. Não se deve pensar somente no lucro.
» Você trabalhou com grandes turnês internacionais. Qual foi
a mais cara? E a mais bacana de se envolver?
Creio que em termos de valores a Madonna é a campeã, né? Mas não
O
mercado da música passa por constantes transformações. Atualmente há uma espécie de "boom" de escritórios que oferecem
o chamado gerenciamento 360° (cuidando da carreira, imagem, venda de shows e divulgação de um determinado artista).Em
meio a tanta concorrência, a Midiorama conseguiu se consolidar e hoje é referência de atuação. A empresa é uma evolução
da Media Mania – que nasceu como um híbrido de agência de publicidade, marketing e de relações públicas, sempre voltada para o
show business. Hoje, a Midiorama se tornou um “quartel-general” de consultoria criativa de comunicação e imagem que provê con-
teúdo de informação para a imprensa em geral, além de administrar redes sociais. Dentro da empresa, há ainda um braço de agencia-
mento artístico que fornece elenco para campanhas publicitárias, eventos e palestras. “Eventualmente produzimos projetos próprios,
que conceituamos e captamos”, explica o sócio-fundador, Horácio Brandão.
O “X” da questão da Midiorama é o estudo do histórico dos clientes. Uma espécie de "anamnese" do produto, evento ou artista. “A
partir de então, definimos os objetivos e apontamos meios e ações. Buscamos a comunhão plena entre produto, mídia e consumidor”,
explica. “Cuidamos do discurso à imagem, afinamos a mensagem, alinhamos fãs e damos atenção a eles pelas redes sociais”, completa
o empresário, que a seguir fala um pouco mais sobre sua empresa e o mercado.
emvárias
frentes
HorácioBrandão
falasobreofuncionamentodamidiorama, umadas
principaisempresasdecomunicaçõesdomercadodoshowbusiness
meço o sucesso por valores e sim pelo impacto e poder de mobilização.
Tivemos a oportunidade de trabalhar com grandes ídolos e eventos em
estádios e grandes festivais. Kiss, Beyoncé,Madonna, Sandy& Junior,
Rush, Justin Bieber, Jonas Brothers…Os festivais SWU, Lolapaloo-
za, PlanetaTerra e tantos outros. 2013, por exemplo, foi um ano mais
eclético. Na área de shows internacionais, trabalhamos com Diana
Ross, Elton John, Bruce Springsteen, Alicia Keys, Aerosmith, The
Cure, o festival
Monsters of Rock
. Na música nacional, com Ana
Carolina, Preta Gil, Daniel e Sorriso Maroto.
» Seu trabalho de consultoria de comunicação e imagem para
o último CD de Ana Carolina foi muito elogiado, não?
Ana é uma artista genial e completa. Fui apresentado a ela por sua
empresária,Marilene Gondim. Entendi a força que ela tem sobre seu
público apaixonado e tratamos de estreitar distâncias quando passa-
mos a cuidar de suas redes sociais.Em um ano, Ana Carolina ganhou
quase três milhões de seguidores. Acompanhamos a artista em suas
parcerias internacionais com Tony Bennet e Alejandro Sanz. Ela
apresentou uma nova proposta musical com seu
#AC
e passou a edi-
tar e dirigir seus próprios clipes. E foi inspirado em
Un sueno bajo
el água
(canção de Chiara Civello) que sugeri a ela fotografar a capa
do álbum debaixo da água. Ela gostou e a Midiorama assina a di-
reção de arte desta capa.
HorácioBrandãocomPretaGileanacarolina,kisseJustinBieBer
Àfrentedeprojetosdecomunicaçãoqueenvolvemastrosnacionaiseturnêsdegrandesnomesdoexterior
fotos:divulgação
