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ANÁLISE
P
OR
P
ATRICK
K
RAUS
N
o mercado artístico, as mídias sociais, com certeza, dei-
xaram de ser apenas algo bom de se ter.Os pro ssionais
que não considerarem as mídias sociais como parte de
seus canais de divulgação, de nitivamente vão car para trás.
Muitos artistas e ou empresários ainda utilizam apenas os tradi-
cionais canais de comunicação (rádio e TV) para promover seus
produtos/carreiras, esquecendo-se de uma população frenética
que está conectada e aberta para conhecer novas músicas.
Hoje já são mais de 86 milhões de usuários no Facebook no
Brasil para cerca de 95 milhões de internautas. Ou seja, 90% da
população que utiliza a internet em nosso país está conectada à
rede social. Embora muitos acreditem que o Facebook esteja
"patinando", caminhando para o que ocorreu com o Orkut, di-
cilmente isso deve acontecer. A empresa de Mark Zuckerberg
é inteligente demais para naufragar diante de eventuais novida-
des e já realiza muitas ações em vários países para elevar ainda
mais sua audiência.
O que sem dúvida nenhuma vai ocorrer é o aumento nos
investimentos de publicidade, pois ferramentas como o Face-
book estão atacando cada vez mais as mídias tradicionais. As-
sim, grandes consumidoras de mídias vão destinar parcelas ain-
da maiores do seu budget de 2014 para ações digitais! Isso deve
reetir na elevação do valor dos espaços, independente de serem
comprados por uma indústria de computadores, uma rede de
varejo ou um pequeno grupo de pagode.
O YouTube continua sendo a grande plataforma de divulga-
ção de músicas. E com o aumento nos investimentos em tecno-
logia, o acesso será mais fácil para os usuários. As mídias sociais
serão extremamente visuais. Assim a estratégia de desenvolver
ações com grande qualidade utilizando vídeos e fotos serão fun-
damentais para os artistas. Os usuários vão se identi car com
conteúdos de alta qualidade, que os façam interagir e se sentir
parte do que está sendo acessado.
Algumas plataformas de nicho ainda não encontraram espa-
ço no Brasil, como Path, Circle, Vine e até o próprio Pinterest.
Nenhuma delas demonstrou ter fôlego até o momento. Já o
Instagram aumenta a cada dia o número de usuários por aqui.
Mas a rede de compartilhamento de imagens e as citadas pla-
taformas não estarão livres de publicidade.Nos Estados Unidos,
o mercado anunciante começa a explorá-las e certamente essa
prática chegará ao nosso país nos próximos meses.
Outra rede muito importante para a música que tem retoma-
do um pouco a audiência é o MySpace. Por sua vez, o Twitter
ainda é uma interrogação, mas não é certo ignorá-lo – visto que
estará recebendo fortes investimentos em2014 e semdúvida deve
trazer algo novo. Igualmente, o Google+ também deverá ter uma
atenção especial, pois sendo o Google o maior site de buscas do
planeta, certamente vamos ter novidades. Assim, estar presente é
fundamental. Em paralelo a tudo isso, uma ação que podemos
esperar dos artistas para este ano será o chamado marketing em
tempo real, conectando ainda mais os fãs.
En m,deveremos ter um ano muito agitado nas mídias sociais
do Brasil. Ano eleitoral e de Copa do Mundo! Podemos aguar-
dar muitas postagens e compartilhamentos. Assim será funda-
mental iniciar um planejamento de divulgação bem mais estru-
turado, pois a concorrência por espaço será muito grande.
Quem, em 2013, não deu tanta atenção para as redes sociais,
perdeu muito. E se não se preparar para os novos tempos, cer-
tamente terá mais di culdades para conquistar espaços e a aten-
ção dos internautas. Um planejamento digital deve basear-se
numa estrutura que envolva todas as redes sociais – com metas
claras. Já foi o tempo em que bastava atualizá-las diariamente.
Hoje, elas precisam ajudar a promover e a vender. E os usuários
estão cada vez mais seletivos.
PATRICKKRAUS
ÉDIRETORDADMUSIC, AGÊNCIADEMÍDIA
DIGITALESPECIALIZADANOMERCADOARTÍSTICO.
Quem
NÃO
investir em
MÍDIAS
SOCIAIS
em2014 ficarápara trás
