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televisão
P
or
H
elder
M
aldonado
uando surgiu, em 1991, o Multishow foi pensado para
ser uma emissora de entretenimento. A música já era
importante na programação,mas a abordagem era mais
elitizada, com a transmissão de festivais do porte do extinto
Free Jazz. No início, o canal também resgatava séries clássicas e
incluía atrações como filmes e desenhos animados (que poste-
riormente foram transferidos para outros canais montados pelo
Grupo Globosat).Nesses 23 anos de existência, o único progra-
ma que se manteve no ar ininterruptamente foi o
Sexytime
, que
exibe sessões de striptease e filmes eróticos.
Na última década, porém, o canal mudou sua linha editorial
e se transformou em uma plataforma de música popular (mas
sem deixar o entretenimento de lado). O crescimento do canal
foi rápido, porque, ao contrário da MTV, o Multishow desde o
princípio foi altamente receptiva a clipes e conteúdo de gêneros
como samba e sertanejo. Resultado: o prêmio Multishow logo
o
canal
da
música
comprogramasespecializadosefranquiascomo
aoViVo,
multishow
torna-seaprincipalemissora musicaldopaís
cacaumangabeira
passou a ser um forte concorrente do VMB, já que desde 1994
premia os artistas de maior evidência comercial no país.
Em pouco tempo, o canal se transformou na principal audi-
ência da TV paga no Brasil. Um dos mais representativos recor-
des registrou-se durante a transmissão do
Réveillon Enchanté
2008/2009
, realizado em Salvador, com os shows da cantora
Ivete Sangalo e da Banda Eva.OMultishow liderou a audiência
com, segundo dados do Ibope, 950 mil pessoas sintonizadas.Na
transmissão do Rock in Rio em 2011, durante os sete dias do
festival, o Multishow foi o canal pago mais visto do Brasil, ob-
tendo um "share" de 17%. Ou seja, a audiência foi 151% supe-
rior em relação ao segundo lugar.Mais de 18 milhões de pesso-
as no Brasil assistiram às imagens transmitidas através do canal,
o que representa uma fatia de 45,7% de todos os assinantes do
canal. Um feito histórico.
Para comentar os resultados da emissora na televisão por as-
sinatura do Brasil, conversamos com Stella Amaral, geren-
te de produtos e negócios.
» SUCESSO - Hoje o Multishow é o canal mais im-
portante para a música nacional. Como foi o planeja-
mento para chegar a esse status mesmo não sendo uma
emissora aberta?
Stella Amaral -
Música é um dos pilares do Multishow desde
o seu lançamento, em 1991. Por isso, trabalhamos com pesquisas
constantes e estamos sempre atentos ao que o nosso público con-
some. Nossa intenção é trabalhar como uma curadoria musical,
em que o jovem pode ter certeza de que vai encontrar aqui os
principais sucessos, além de conhecer novos sons. Dessa forma, o
canal exibe shows de rock, pop, samba, sertanejo, reggae, rap,
funk, MPB, eletrônico e soul, com grandes nomes nacionais e
internacionais.
» O selo
Multishow ao Vivo
é um case de sucesso.
Qual a importância desse produto para o canal?
Em 2003 lançamos o Multishow ao Vivo, nosso primeiro selo
musical. Desde então, o canal já participou da produção, capta-
ção e transmissão de mais de 20 shows nacionais que viraram
especiais de TV, CD e DVD. Os produtos lançados mais recen-
temente com esta marca foram de Naldo Benny, Paula Fernan-
des –
Um ser amor
e Zeca Pagodinho
– 30 Anos, Vida que
segue
. Em 2014, vamos lançar pelo menos mais dois produtos
deste selo, os Multishow Ao Vivo
Caetano Veloso – Abraçaço
e outro da Ivete Sangalo, ainda sem título. Vale ressaltar que
em 2008 o canal lançou outro selo – o Multishow Registro –,
que segue a linha de projetos e parcerias do canal com grandes
representantes da cultura brasileira. A primeira edição foi o
último show do Los Hermanos, que já havia sido captado pela
banda antes do recesso, mas só depois foi transformado em CD,
ivetesangaloecaetanoveloso(acima)
ambosterãoprodutoslançadosem2014
peloselo
aovivo
docanalmultishow
