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show business
P
or
G
ilmar
l
aurindo
E
m todos os setores de atividades, quem foca em nichos
acaba por encurtar o caminho para o sucesso. A concor-
rência é menor e, em geral, aquele que detecta o poten-
cial do nicho tem mais capacidade para explorá-lo. A jovem
paraense Tayana Santos, dona da Lado Esquerdo Produções –
com sedes no Rio de Janeiro e Macaé, litoral fluminense –, é
uma profissional reconhecida por trabalhar muito bem em fa-
tias de mercado. Embora sua empresa atue em várias áreas, tem
como diferencial o fato de produzir e promover eventos ligados
a manifestações culturais. "Venho do Pará, estado onde a cultu-
ra de raiz é forte. Cresci no meio de manifestações populares.
Trabalhei oito anos na Bis Produções (que organiza, entre ou-
tros, o Parafolia), e em 2005 viajei ao Rio para fazer um curso
sobre leis de incentivo à cultura. Desde então, me fixei no esta-
do, inicialmente produzindo eventos na região dos lagos – o
principal deles o Cabofolia, realizado anualmente em Cabo
Frio", detalha ela que em 2010 deixou de ser uma profissional
autônoma para abrir a Lado Esquerdo Produções, como forma
de ampliar sua atuação no mercado.
Em 2013,Tayana entrou para a faculdade de Políticas Públi-
cas de Cultura (UERJ e Ministério da Cultura), o que facilitou
seu acesso ao governo federal. Conheceu parlamentares, mos-
trou sua experiência como agente cultural e captadora de recur-
sos incentivados e pôde então apresentar projetos e expressar
seu desejo de atuar no nicho da cultura afro. "A partir de então
tive acesso ao governo do Estado do Rio de Janeiro e a várias
Do
lado
certo
ComandadaporTayanaSanToS,
ladoEsquErdoproduçõEs
deSTaCa-Seno
merCadoaTuandoemváriaSfrenTeS, ComênfaSeemevenToSCulTuraiS
prefeituras, entre elas a do Rio. Os contatos foram promissores.
No dia 2 de dezembro daquele ano (Dia Nacional do Samba),
realizamos no Parque de Madureira, em parceria com a Ceppir
Rio (Coordenadoria de Políticas pela Igualdade Racial), o pri-
meiro evento com esse apelo cultural
(Domingo no Parque Pela
Igualdade Racial
), que contou com atividades diversas, entre as
quais shows de MC Koringa e Elza Soares, além de manifesta-
ções culturais do gênero, explica.
Em 2014, a profissional explorou ainda mais sua expertise
com patrocínios através das leis de incentivo a cultura e capta-
ção de verbas públicas para produzir muitos eventos de cunho
cultural no estado. Em abril, a Lado Esquerdo organizou na ci-
dade de Sapucaia o Festival Afro Cultural Magracia – com o
apoio do MinC e Fundação Palmares. Entre as atrações, estive-
ram Dudu Nobre e MC Koringa – que, além de se apresentar
em praça pública, participaram de debates com estudantes e o
público em geral. "Em eventos com apoio oficial, o contrato vai
além da apresentação artística", esclarece ela, que em agosto pro-
duziu o Festival de Cultura e Gastronomia de Macaé, em parce-
ria com o Pólo Gastronômico e a prefeitura local. "Sempre pro-
curamos incluir música nos nossos eventos. Neste festival, os
shows foram de Marina Elali, Renato Borghetti e do grupo de
chorinho Conversa Comigo", pontua.
Em novembro, foi a vez de Sapucaia receber a Feira de Artes
Manuais, realizada com apoio do Governo do Estado e Light.
"Eis outro projeto 'incentivado' que organizamos. Reunimos
1800 artesãos da cidade, num evento que teve ainda dança, te-
atro e música (o grupo Bonde do Passinho)", explicaTayana.No
mesmo mês, outro destaque foi um show em praça pública em
Goiânia em comemoração ao Dia da Consciência Negra. Com
apoio do MinC e Fundação Palmares, a Lado Esquerdo reuniu
no palco as cantoras Amanda Amado (destaque do
The Voice
Brasil
2013) e Larissa Luz, ex-vocalista do AraKetu.
Mas as produções da Lado Esquerdo não se restringem a
eventos culturais e incentivados. Durante a Copa do Mundo, a
empresa produziu shows relativos à competição em cidades
como Friburgo, Búzios e Macaé. Em setembro, cuidou da pro-
gramação artística da Exposição Agropecuária de Sapucaia,
com shows de nomes como Frank Aguiar, Biquini Cavadão,
Sandra de Sá e Jammil e Uma Noites. Em novembro realizou o
XVI Macaé em Duas e Três Rodas, em parceria com o Moto-
clube de Macaé.E fechou o ano vendendo atrações ou produ-
zindo o reveillón de várias cidades. "Só no Rio fizemos a pro-
dução da festa de reveillon em Búzios, Friburgo, Quissamã,
Sapucaia e Macaé", explica Tayana.
› MaNaGEMENT E GraVadora
Assim que abriu a Lado Esquerdo, Tayana percebeu que pode-
ria agregar o management à empresa de produção. Após captar
TayaNasaNToscoMacaNToraaMaNdaaMado
castdaempresatem14contratados,
entre exclusivoserepresentados
divulgação
