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ELDER
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ALDONADO
MERCADO
C
onhecido como manager de Luan Santana, Ander-
son Ricardo acaba de fundar a A.R. Live, empresa
de gerenciamento artístico sediada em São Paulo
que se propõe a ser uma gigante do mercado musical. Antes
de colocar a ideia em prática, o empresário planejou a estru-
tura da companhia durante dois anos. Nesse período, desen-
volveu um formato de escritório baseado nos moldes de
empresas norte-americanas comoWilliamMorris, Creative
Artists Agency (CAA) e Live Nation. “Na última década, o
Brasil se transformou em um dos países que mais organizam
e recebem eventos musicais. Essa condição é fruto de um
cenário econômico favorável. Mas não é só. A alta concor-
rência entre as produtoras resultou em melhorias nas con-
dições de trabalho e estrutura, além de prossionalização da
mão de obra. Mas mesmo com todos esses aspectos positi-
vos, quando comparado ao mercado norte-americano, o
segmento nacional ainda precisa de implementos para se
tornar plenamente funcional”, avalia Anderson.
Apesar de ter começado a operar há menos de um semestre,
a A.R. Live já conta com artistas em seu cast. Além de Luan
Santana, Breno & Caio Cesar e Dani & Rafa têm suas car-
reiras gerenciadas pela companhia. “Por ora, daremos priori-
dade a artistas sertanejos, pois já conhecemos bem a área.Mas
em breve, a ideia é operar em todos os segmentos musicais,
contratando outros nomes”, conrma Anderson.
A princípio, a A.R. Live se ocupará do gerenciamento de
carreiras.Mas aos poucos passará a atuar em outras áreas. No
primeiro mês de atuação, o escritório adquiriu a agência de
publicidade Moustache, que se transformou em A.R. Creati-
ve.“Esse braço da companhia será responsável pelas redes sociais,
marketing e relacionamento com a mídia.Em breve, temos como
meta adquirir outras empresas estruturadas do mercado, aumen-
tando assim nosso leque de serviços”, adianta o executivo.
Para administrar esse conglomerado, Anderson contratou
prossionais conceituados de diversas áreas. Com a intenção de
criar um escritório com perl corporativo, fechou com executi-
vos de bancos e outras empresas de segmentos economicamen-
te relevantes. “Uma equipe com esse perl me ajudará a forma-
tar uma empresa de negócios muito sólida na área de
entretenimento”, comenta.
MÚSICA E INVESTIMENTO
A A.R. Live também contará com a parceria de investidores. A
ideia é administrar a carreira de artistas novatos e consagrados
com investimento externo. A prática já é comum no mercado
sertanejo. Porém, é bastante realizada por pessoas sem conheci-
mento prático e teórico de administração de carreiras. “É um
projeto para investidores que querem entrar no ramo, mas não
têm conhecimento do mercado artístico e não conam em
Profissionalismo
INOVADOR
ANDERSONRICARDO
, MANAGERDELUANSANTANA, ABREEMPRESAPARA
ADMINISTRARCARREIRASEOFERECERSERVIÇOS VARIADOSAOMERCADO
aventureiros. Aqui na A.R. esse investimento será gerenciado
para dar lucro. Por isso, quando houver essa parceria, faremos
planejamento para saber quanto será gasto e em quanto tempo
haverá retorno”, dene.
Dessa forma, o grupo nanceiro da A.R. Live unirá artistas
e investidores com pers semelhantes. “Se ambos estiverem de
acordo, montaremos o planejamento e começaremos o traba-
lho. Uma determinada carreira poderá ser nanciada por mais
de um investidor, como se fosse um fundo imobiliário”, com-
para Anderson.
Outra novidade: até o m do ano, a empresa abrirá um escri-
tório em Nova York, para divulgação de artistas brasileiros nos
Estados Unidos. Por outro lado, aqui no Brasil, a A.R. vai desen-
volver carreiras de astros internacionais, através de turnês e even-
tos de divulgação. “Essa tarefa, antes, era realizada pelas próprias
gravadoras. Hoje em dia, muitos artistas com visibilidade por
aqui e potencial para realizar pequenas turnês acabam cando
em seus países por falta de parceiros na área promocional e de
produção de shows. Vamos suprir essa necessidade, já que temos
como explorar esse nicho”, acredita Anderson.
ANDERSONRICARDO
COMPARCEIROS INVESTIDORES,MANAGER PRETENDE
REPRESENTARARTISTAS INTERNACIONAISNOBRASIL
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