Versão HTML básica
10
CASE
P
OR
H
ELDER
M
ALDONADO
www.portalsucesso.com.br
N
os últimos anos, os canais abertos diminuíram o espa-
ço em suas grades para a veiculação de programas in-
fantis. A Globo, que dominou esse segmento durante
quase duas décadas através de programas apresentados por
Xuxa Meneghel, hoje se limita a exibir desenhos animados ape-
nas aos sábados.Os demais canais não têm programação fixa em
relação a esse tipo de atração. A única exceção atual na TV
aberta é o SBT, que mantém sua faixa matinal de programas
destinados às crianças.
Em 2012, o canal resolveu ampliar o espaço dedicado à progra-
mação infantil. Em maio, colocou no ar a versão nacional da no-
vela
Carrossel
.Adaptada por Iris Abravanel e dirigida por Reinal-
do Boury, em pouco tempo
Carrossel
repetiu o sucesso da versão
mexicana, que foi exibida pelo SBT há 20 anos. O segredo do
sucesso é fruto de uma oportuna decisão de Silvio Santos, que
reservou o horário nobre para veicular a trama. Esse é exatamen-
te o horário no qual as demais emissoras exibem novelas adultas,
noticiários ou programas religiosos. Com essa opção,
Carrossel
evita qualquer tipo de concorrência com um programa semelhan-
te e atrai crianças e adultos nostálgicos.
Prova de que a escolha foi acertada está nos números. Entre as
CARROSSELDESUCESSOS
DIRETORMUSICALDOSBT,
arNaldosaccoMaNi
COMENTAOSUCESSO
DANOVELA
CARROSSEL
, CUJA TRILHA VENDEUMAISDE 120MILCÓPIAS
HELDERMALDONADO
18 horas e meia-noite, a audiência da rede subiu 9%,pela medição
do Painel Nacional de Televisão. No mesmo período, a Record,
segunda colocada no ranking, viu seu percentual cair 10%. A boa
audiência de
Carrossel
também tem ajudado o SBT a aumentar
sua receita publicitária.
O êxito também pode ser constatado nos cases de marketing e
merchandising que a novela construiu. De jogos a materiais es-
colares, a marca Carrossel já foi licenciada para mais de 30 pro-
dutos, incluindo bonecas da Estrela, álbuns da Panini e um CD
da Building Records.O disco, aliás, alcançou um feito importan-
te: emmeados de agosto, chegou a desbancar Paula Fernandes do
primeiro lugar do ranking de CDs mais vendidos do Brasil. A
cantora, que se mantinha no posto há mais de um ano, viu sua
posição ser ameaçada por uma trilha de novela. Isso não é mais
comum no mercado nacional.Mas o acontecimento é explicável.
Ao contrário das trilhas tradicionais, a que embala
Carrossel
é
formada por composições inéditas e versões originais de músicas
famosas. As únicas faixas já lançadas anteriormente que fazem
parte do repertório são
O caderno
(Chico Buarque),
Aquarela
(To-
quinho) e
Não é proibido
(Marisa Monte). "Esse foi o diferencial
da trilha. Lançar uma compilação é uma decisão pouco indicada
nos dias de hoje. Um produto novo é mais atraente, pois tem
unidade estética e agrada quem gosta de música" ", analisa o di-
retor musical e produtor do álbum, Arnaldo Saccomani.
Saccomani, que é jurado do programa
Astros
(na emissora de
Silvio Santos), é veterano no mercado da música, onde fez his-
tória como produtor musical e compositor de sucessos do pago-
de, do pop e da MPB. Ele diz que se inspirou em outra trilha
de sua autoria para montar o repertório de
Carrossel
: a da nove-
la
Chiquititas
, exibida pela emissora de Silvio Santos em 1997.
"À época, vendemos mais de 500 mil unidades dos dois volumes
da trilha. O histórico já sinalizava que esse era o melhor cami-
nho a seguir", determina Saccomani. Nesta entrevista, o produ-
tor comenta esse fenômeno e emite declarações polêmicas sobre
o atual momento do mercado musical.
» SUCESSO! - Como você desenvolveu essa trilha?
Arnaldo Saccomani -
Quando fui convidado para fazer a trilha e
ser diretor musical da novela, me perguntei: o que fazer? O que não
fazer, eu já sabia. Ou seja, não queria ir pelo caminho de gravar uma
coletânea teen, como a de
Malhação
. Para mim, essa escolha seria
fácil, porém perigosa. A música pop atual só conta com falsos ídolos.
São artistas que têm as fãs aos seus pés, mas vendem cinco mil discos.
É complicado colocá-los em um álbum que ficará para a posteridade.
Então optei por seguir um caminho infantil e, ao mesmo tempo, ten-
tar agradar os pais. Por isso coloquei na trilha músicas de Chico Bu-
arque (
O caderno
), Toquinho (
Aquarela
) e Marisa Monte (
Não é
proibido
). O resto foi composto exclusivamente para o projeto, com a
participação dos atores mirins interpretando algumas faixas.
saccoMaNi
PRODUTORACERTOUAOMONTARATRILHAAPOSTANDONA
MESCLADECANÇÕES INÉDITASCOMCLÁSSICOS INFANTISDAMPB